中原家电数码第一平台

郑州家电卖场:扩张背后的冷思考

河南商报 运中2015-08-07 10:38:14
记者近日获悉,苏宁电器已签下郑州国际友谊广场的二至三层,正式牵手友谊。本月内,除五星电器亚细亚店6月18日开业外,五星电器南阳路店、苏宁电器南阳路店也将于月内开业。至此,五星电器和苏宁电器,均实现了在二七广场安营扎寨的夙愿。同时,二七广场、碧沙岗、南阳路三大家电商圈已经形成,郑州家电连锁卖场竞争渐趋白热化。
 

  
  郑州三大家电商圈形成
  
  二七广场附近的几大商场原先以百货业为主的商城大厦、天然商厦、亚细亚商厦等,相继被通利永乐、八方电器、五星电器等家电连锁卖场所替代。郑州国际友谊广场已有国美电器,还有即将进入的苏宁电器,众家电巨头“扎堆”二七商圈。
  
  河南国美企划部经理郑伊凡告诉记者:“在商家必争、寸土寸金的‘二七’商圈安营扎寨确实不易。但是,家电市场的竞争,不仅是要占据有利地位,关键还要考虑竞争成本。”
  
  据有关人士透露,2004年7月,河南国美租用德化商城的五层场地,其一年的租金才200多万元,而五星电器租用亚细亚三、四两层的租金却高达300多万元。此外,苏宁电器与郑州国际友谊广场的合同租金,更是高出以前其他商家的50%之多。
  
  目前,在“二七”广场周围,已经集聚了国美永乐苏宁五星四大家电巨头,此外还有本土家电企业——八方电器,“二七”商圈,短兵相接,一触即发。
  
  在郑州西区,曾辉煌一时的碧沙岗商圈,随着几大家电专业卖场的出现,又重新焕发出“第二春”。
  
  目前,在碧沙岗附近,聚集着国美电器(有两家店)、通利永乐五星电器、苏宁电器四大企业,五大家电卖场的出现,再次激活郑州碧沙岗商圈。
  
  同时,另一被业界炒作的南阳路商圈,近年来也是风起云涌。去年年底,国美电器选址与通利永乐总店毗邻的原探矿机械厂,而现在又吸引过来苏宁电器、五星电器两家企业。据悉,五星电器南阳路店(原觉醒百货)、苏宁电器南阳路店(原草原兴发),也赶在6月底以前开业。
  
  至此,郑州三大家电商圈形成。据业内人士透露,经三路、花园路等地段也被商家看好,将成为今后家电商家争夺的焦点。
  
  家电卖场竞争进入白热化
  
  “目前,郑州商业网点选址竞争已经进入了白热化状态。”河南省家电协会秘书长李文光说,“对于家电卖场来说,素有‘七分地段,三分经营’的说法。因此,家电商家之间的竞争,先是选址之争。”
  
  对于家电连锁店的选址,通利永乐市场部经理张力颇有自己的看法。他说,首先要综合考虑本企业的布局,新店不能离自己原有的店太近,然后圈定地段,选合适的场地;其次,要看该范围内有没有强有力的竞争对手,一般一个5000平方米卖场的辐射半径有3公里;最后,还要看附近居民的消费水平以及发展潜力等。
  
  业内人士认为,郑州家电行业扩张的序幕才刚刚拉开。据了解,四大家电巨头今年在郑州开店计划不相上下,其中国美电器4到6家、苏宁电器4到5家、五星电器4到5家,而河南通利永乐至少在郑州开出6家店,在省内二线城市开10到12家店。
  
  如此大规模的扩张,将使得今年内的开店数量是前四年的总和,因此,开店难度将会逐步加大。
  
  李文光分析说,今后郑州家电业的竞争将会越来越激烈,未来的竞争将会经历三个阶段:一是在今后一段时间内,家电经营会打“消耗战”,通过“消耗”迫使一些企业被淘汰出局;二是通过“竞合”,使本土企业被买断或被兼并,家电经营商逐渐向规模化、集约化过渡;三是家电企业的竞争差距逐渐拉大,尤其是第一梯队与第二梯队的距离更为明显,企业的资本优势更为凸现。
  
  家电卖场过度扩张隐忧重重
  
  据估算,今年年底郑州家电连锁门店的总数将达到35家以上。因此,未来的“惨烈竞争”程度可想而知。以郑州目前的消费水平来说,如此大规模开店,能否维持下去,将是一个值得研究的话题。
  
  河南商业协会副会长何宏剑表示,郑州出现数量众多的家电卖场是不正常的,因为商业资源毕竟有限,每个门店都有辐射范围,需要周边居民消费能力的支持。各家急剧扩张,必然有门店要关闭。
  
  目前,家电卖场的“扎堆”,已经使得家电连锁之间的竞争变得异常激烈。据了解,卖场之间同一型号产品价格差别甚微,价格竞争已不明显。最终消耗的还是家电企业本身。因此,长期竞争的结果将是一些实力弱小者被淘汰出局。
  
  业内人士表示,家电卖场经营者若想在商品价格较低的情况下盈利,就必须尽最大努力降低成本,所以卖场能否生存直接取决于连锁规模的大小,这又促使连锁企业新开更多的门店,如此恶性循环的后果将是整个行业面临危机。
  
  李文光说,对于各家电巨头来讲,这场“扎堆大战”或许是一场谁也输不起的游戏,他们将会为之“背水一战”。

网友评论

精华推荐