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五一期间白电市场低迷 期待终端出现销售奇迹

来源:郑州晚报2016-05-06 10:21:44

    据中怡康线下周度监测数据显示,五一期间冰箱市场零售额同比负增长17.4%,零售量同比负增长18.0%;洗衣机市场零售额同比负增长9.1%,零售量负增长7.9%;空调市场零售量、零售额规模分别同比下降22.3%、22.2%。

    冰箱市场:国产品牌抗跌性优于合资品牌

    数据显示,五一期间冰箱市场零售额同比负增长17.4%,零售量同比负增长18.0%。冰箱各品类中,两门、三门、对开门均表现不利,零售额分别负增长39.1%、27.3%、22.9%,仅多门产品逆势增长10.0%。
在产品结构表现中,五一期间多门超越三门成为市场第一大门体,多门零售额份额较去年五一提升9.4个百分点,零售额份额达到37.9%。
在品牌表现上,国产品牌整体负增长12.5%,外资品牌整体负增长24.9%,国产品牌抗跌性优于合资品牌。各品类产品均价也均出现大幅度下降,其中三门、多门、对开门均价分别下降9.8%、14.1%、11.3%,但受益于结构升级,整体市场均价同比增长0.6%。
    点评:目前家电市场的确低迷,但这绝不只是家电行业的问题。中国在面对去产能和改革、转型升级的阵痛,其影响是系统性和全方位的。就当前的形势而言,白电的消费增量并不取决于其销售的价格体系。

    洗衣机市场:“价格战”仍是促销的手段

    数据显示,五一期间洗衣机市场零售额同比负增长9.1%,零售量负增长7.9%。零售额降幅大于零售量降幅,延续了第一季度的情况,各厂家在五一不得已采用了大幅度的降价促销策略。
在整体价格方面,由去年的2668元下沉到2625元,其中波轮和滚筒产品均价分别下降5.8%、6.8%,变频滚筒的均价更是下滑了12.0%。
    点评:随着产能过剩及洗衣机企业的持续投入,导致行业机型总数持续攀高,低效机型数量占比达87%,洗衣机企业亟须开展“减法和聚焦”,通过清理包袱轻装上阵,那么,2016年洗衣机市场能否继续“滑”下去呢?

    空调市场:跌幅22.3% 堪称“史上最大滑坡”

    数据显示,空调市场零售量、零售额规模分别同比下降22.3%、22.2%,市场惨状令人震惊。
    从能效等级角度说,2016年五一期间,APF一级、二级、三级占变频空调市场零售量份额分别达到25.4%、29.3%、43.6%,其中APF一级零售量同比增长88.1%,成为变频三大能效中唯一增长的能效等级。
    点评:目前中国家用空调销售市场全线尽墨,无一幸免。总体下滑幅度超过了空调历史上的任何一年。毫无疑问,可以预见在未来很长一段时间,“高库存销售低迷”会成为常态,除非市场终端出现销售奇迹。

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