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2016郑州展创美妆品类大展新高度

来源:中原网2016-07-07 17:35:07
    7月7日至9日,由中国百货商业协会、《中国美妆》杂志主办的2016中国美妆(郑州)交易会(简称“郑州展”)在郑州国际会展中心举办。
 
    郑州展是美妆行业新一代全国性展会,倡导小而美、美而精、精而准,以“实务、时尚、娱乐”为办展核心,颠覆行业传统展会华而不实的弊病,将展会进一步落地,成为最具实效的交易平台。每年的郑州展都会有让人意想不到之举,令美妆行业展会耳目一新,被誉为集品类展、学习展、娱乐展和趋势展为一体的新一代美妆会展,稳坐中部美妆会展头把交椅。
 
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观展人数再上新台阶
 
    尽管郑州展以“小而美”著称,不倡导奢华办展,也不一味地追求规模数量,但有了前两届的办展经验后,加上郑州展的区位优势及主办方在行业中的号召力,2016郑州展的参展、观展的人数和规模再上新台阶。
 
    “展会如开店,关键人货场”,这是《中国美妆》出品人阿桂对展会的深刻理解。其中,人,即展会的观众,主要是专业的渠道商和终端店主。
 
    本届郑州展的观展人员包括:1、全国护肤品前20强、彩妆前5强代理商,全国前1000名连锁店,对于这部分有相当话语权的渠道商,主办方全程包机票安排食宿;2、全国各地化妆品协会积极组团参加;3、200多个参展企业邀请的优秀渠道商;4、以河南及周边7省为核心、覆盖全国范围的渠道商。这几个板块组成的观展的人员,一来保证了观展人员的数量;二来保证了观展人员的质量。
 
    今年郑州展在保质保量招观的基础上,将代理商人数的招观比例提升到40%,以确保参展商的招商效果。据统计,去年郑州展的展会观众,除河南本地的渠道商,主要还有湖北、山东、山西、陕西、安徽、河北等区域,展会三天的参观人次超60000人次。在去年的基础上,今年郑州展通过品类上的进一步优化,以及6000人群星演唱会、新锐百强连锁颁奖盛典、电商论坛等创新环节加持,预计观展人次将再创新高,而优质代理商和中大型连锁群体占据了半壁江山。
 
买手思维办展:7大专业品类、220多个精选品牌
 
    作为新一代美妆会展,郑州展倡导的是小而美,美而精。据郑州展相关负责人介绍,今年的郑州展在货品组织思维上有了一个大突破,那就是要求招商团队用买手思维去组织展品。今年郑州展所有的参展品牌和品类,都是从各大优质品类中精挑细选而来,并着重挖掘一些差异明显,具有相当号召力的品类进场。
 
    今年的彩妆品类表现火爆抢眼,增量空间巨大,成为本届展会展品上的一大亮点。例如位列专业彩妆前三甲的深蓝彩妆,在郑州展上首次展出了cs渠道产品。这个品牌非常低调,在唐三彩系统每年的销量就可达几千万,实力不菲。新锐彩妆品牌3CE、蜜卡佛、伊梦姿、W7(进口品)等也盛大亮相。而像诱惑、安泽秀、雅美姿、卡婷以及引领半封闭流通渠道的BOB等这些在市场上深耕多年的彩妆品牌,正好赶上了彩妆大爆发这样的风口,参展对它们来说也是锦上添花的契机。唇部护理品牌小蜜坊,是小而美的代表,因此组委会也把它“买”来参展。还有像优然,由于在开架区彩妆品牌中独树一帜,作为买手,也是不得不考虑的。还值得一提的是香水品牌圣美伦,虽然国产香水品类在近两年有些没落,但圣美伦作为本土品牌中的佼佼者,也是招商团队力邀参展的。参展的彩妆品牌覆盖所有彩妆类目、从高到低价位的彩妆货品,以满足代理商和零售店不同的彩妆需求。
 
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    面膜品类,一些市场上一向坚挺的品类冠军和代表,如珀薇、魔力鲜颜、若泉、花雨同芳等都在郑州展上大显身手;护肤品类方面,参展的有实力品牌如韩后、高姿、柏氏、欧贝斯等,还有在市场上新近炙手可热的特色品牌如芊小白、荟宝、欧芙兰等。
 
    参展的进口品更是可圈可点:格兰玛弗兰、Ottie、可美莉、洞天韩品等,在进口品浪潮中都是首屈一指的品牌和运营机构。而韩国企业更是首次组团参展,集中展示韩妆潮品;高端洗护品类的优秀代表,如利威丝、瑞虎、琴叶、迪诺、麦丹露等也在郑州展上一一亮相;OEM企业作为供应链的重要一环,有一大批优秀企业参展,如上海东晟源、佛山万盈、肇庆澳雪等。
 
    还有几家微商品牌,如梵洁诗、满婷、芬丝尼、梵婕缇、丝德瑞汀、维尔洁、法蓝妮卡等,在微商界个个都是大咖,实力不可小觑。另外还有珀莱雅尖叫、快刻商城这样的移动电商平台,蜜思肤、美丽小铺等品牌专卖店参展,而荟宝品牌新近推出的“芦荟妆园”单品牌店项目,雷霆出击,斥资200万元冠名演唱会娱乐专场,为郑州展增色不少。
 
    据悉,今年的郑州展包括A、B 两个展馆,共12000平米,约600 个标准展位,分为彩妆香氛、面膜、护肤、进口品、高端洗护、OEM、微商等一共7个专业品类展区,“品类展”特征更加明显。而且,230多个参展品牌,都是郑州展“买手”团队精心挑选的结果,精准落地,实现品牌商与渠道商无缝实效链接。
 
    今年郑州展在货品组织思维上的重大突破,是郑州展与其他传统展会的最大不同。
 
趋势展、学习展
 
    除了以买手思维,组织优质品类和品牌参展外,作为新一代美妆会展,郑州展还以更前瞻的市场视角,更敏锐的行业洞察来策划展会期间的精品会议,并邀请重量级嘉宾共探行业未来。
 
    这也是郑州展与其他传统展会的不同之处。一个又一个精彩的主题论坛活动和精品会议,让郑州展成为了一个名副其实的学习展和趋势展。
 
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    7月8日,《中国美妆》携手润合美护肤联盟,强强聚合,重磅出击,组织了一场主题为“致敬经典 畅想未来”的电商峰会,力邀业界精英,通过主题演讲、高端论坛等形式共同探讨美妆电商未来发展大势。NALA创始人刘勇明、小也香水创始人肖尚略和强生中国电子商务总监梅延林三位大咖聚首峰会,以座谈形式展开高端对话,聚焦热点论题,成为行业风向标。
 
    由若泉冠名的中国化妆品连锁经营大会,将重点关注化妆品行业的新锐连锁店,这些连锁店的特点,是在每个区域都有7-15家店左右,经营模式相较于传统百强店有明显差异化,是比较牛的B类连锁店,这是行业未来的重要力量,也是郑州展重点培养的群体。现场除了对新锐百强进行评选授牌外,还将组建行业首个实效学习型组织——牛B连锁社群。
 
6000人“致敬经典”群星演唱会,唱响中原
 
    娱乐板块是今年郑州展的又一重磅戏份。今年,由芦荟护肤品牌荟宝斥资200万元冠名、新锐微商品牌法蓝妮卡巨资特约赞助的娱乐专场再度发力,邀请了王杰、张碧晨、迪克牛仔、飞儿乐队、旭日阳刚等明星,6000人再度唱响中原,向经典致敬。
 
    荟宝总经理陈丽红表示,冠名娱乐专场主要希望更多人认识荟宝、了解荟宝,以及关注“荟宝·我家的芦荟妆园”单品牌店的发展。“每年郑州展荟宝都有参加,娱乐专场的效果有目共睹。今年公司对‘荟宝·我家的芦荟妆园’单品牌店非常重视,这次冠名除了能大大增强客户的信心外,在轻松娱乐的环境下,荟宝在观众心中会留下更深刻的印象,达到品牌宣传推广作用。”
 
    据了解,“荟宝·我家的芦荟妆园”是国内唯一一家以芦荟为核心的单品牌店,丰富的品类结构涵盖了护肤、彩妆、洗护、婴童孕妇护理等,可以满足全家男女老少的需求。
 
    娱乐专场另一赞助商法蓝妮卡创始人岳子轩表示,法蓝妮卡在盛大的群星演唱会上首度重磅亮相,借由这场6000人演唱会发声,结合各方资源,线上、线下持续曝光,最大限度地放大传播效应,玩转娱乐营销,达到一个品牌输出、提升品牌知名度的效果。岳子轩相信,通过这场演唱会的明星效应和娱乐热潮,法蓝妮卡将掀起一股天然绿色旋风,“纯臻天成,FUN肆你的美”的品牌理念也会更加深入人心,给品牌带来巨大的品牌溢价。
 
    从2014年至今,郑州展已步入第三个年头。品类展、模式展、娱乐展、创新展、趋势展,各种标签加身的郑州展不断拓宽展会的边界,颠覆人们对展会的固有认知,令中国美妆行业的展会格局焕然一新。

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